A internet faz parte dos Mass Media - Html View

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<h1>A internet faz parte dos Mass Media</h1>
Durante os &uacute;ltimos dias de 2009 vi e li v&aacute;rias not&iacute;cias e estudos acerca do acesso e utiliza&ccedil;&atilde;o &agrave; internet em Portugal. Encontrei n&uacute;meros e factos que suportam objectivamente aquilo que as pessoas que trabalham nesta ind&uacute;stria afirmam nos seus actos de venda: investir na internet pode ser rent&aacute;vel para as empresas.
No final do ano foi publicado pelo Observat&oacute;rio da Comunica&ccedil;&atilde;o o estudo "A internet em Portugal 2009" com alguma informa&ccedil;&atilde;o sobre o modo como os Portugueses acedem e utilizam a internet. Segundo este estudo 38,9% da popula&ccedil;&atilde;o Portuguesa tem acesso e/ou utiliza a internet. Em n&uacute;meros redondos s&atilde;o cerca de 4 milh&otilde;es de pessoas! Que outros meios de comunica&ccedil;&atilde;o e informa&ccedil;&atilde;o chegam a tantas pessoas? Televis&atilde;o, r&aacute;dio, jornais? Sem d&uacute;vida, mas isto leva-me a uma conclus&atilde;o: a internet n&atilde;o &eacute; um meio de nichos como por vezes se pensa, j&aacute; n&atilde;o &eacute; uma forma de chegar apenas a alguns. A internet passou a ser um meio de massas que cresce a um ritmo alucinante; em teoria passou a ser poss&iacute;vel comunicar na internet com tantas ou mais pessoas como se faz num an&uacute;ncio transmitido em prime time na televis&atilde;o.
Entre os muitos n&uacute;meros interessantes publicados no mesmo estudo encontrei um que &eacute; de particular interesse para quem pensa utilizar a internet com fins empresariais: em 2009 67,6% dos internautas utilizaram a internet para procurar informa&ccedil;&atilde;o sobre produtos. Ora se n&atilde;o estiver enganado nas contas s&atilde;o mais de 2,5 milh&otilde;es de pessoas. 2,5 milh&otilde;es, um quarto da popula&ccedil;&atilde;o portuguesa! Que outros meios de comunica&ccedil;&atilde;o permitem a uma empresa chegar a tantas pessoas? Os meios ditos tradicionais, sem d&uacute;vida. Mas mais uma vez afirmo, chegou a altura da internet ser encarada como um meio de massas.
Claro que a pergunta legitima poder&aacute; ser: mas se eu publicar um an&uacute;ncio na internet, como fa&ccedil;o num jornal de grande tiragem ou num intervalo da telenovela da TVI, posso conseguir comunicar com o mesmo n&uacute;mero de pessoas? Dificilmente! Claro que pode publicar um v&iacute;deo no Youtube que seja visto por milh&otilde;es de pessoas, mas isso ser&aacute; uma excep&ccedil;&atilde;o e nunca a regra. Mas isso n&atilde;o invalida que seguindo uma estrat&eacute;gia robusta consiga comunicar com todas essas pessoas, n&atilde;o de uma vez, n&atilde;o com uma actividade apenas, mas pode conseguir. Da&iacute; que eu afirme que a internet &eacute; um meio de massas, n&atilde;o porque podemos falar com milh&otilde;es de uma vez mas porque podemos falar com milh&otilde;es utilizando-a.
Mas ser&aacute; que isto &eacute; uma desvantagem? Na minha opini&atilde;o, n&atilde;o. Pode inclusive ser uma vantagem. Quantas pessoas que v&ecirc;em o seu an&uacute;ncio num jornal ou televis&atilde;o pertencem ao seu p&uacute;blico-alvo? Melhor, quantas n&atilde;o pertencem? E se voc&ecirc; pudesse n&atilde;o pagar pelas visualiza&ccedil;&otilde;es que n&atilde;o lhe interessam? Quanto pouparia? Teoricamente, na internet isso &eacute; mais f&aacute;cil, pagar apenas pela comunica&ccedil;&atilde;o com o p&uacute;blico-alvo certo!
Imagine um jornal que apenas &eacute; distribu&iacute;do nas casas das pessoas que num futuro pr&oacute;ximo est&atilde;o interessadas em comprar o seu produto ou servi&ccedil;o. Imagine que neste m&ecirc;s de Janeiro existem 5.000 pessoas interessadas no seu produto ou servi&ccedil;o e que um jornal lhe diz que consegue uma tiragem exclusiva de 5.000 exemplares apenas para essas mesmas pessoas. Quanto estaria disposto a pagar para anunciar nesse jornal? Imagine que um canal da TV cabo consegue transmitir os an&uacute;ncios dos seus anunciantes apenas nas casas das pessoas interessadas nos produtos e servi&ccedil;os desses anunciantes. Imagine que na sua televis&atilde;o voc&ecirc; estaria a ver um an&uacute;ncio sobre uma viagem &agrave;s Maldivas (porque voc&ecirc; est&aacute; a ponderar realiza-la) mas que na televis&atilde;o do seu vizinho, que espera o segundo filho,&nbsp; &agrave; mesma hora passa um an&uacute;ncio sobre mob&iacute;lias de quarto para beb&eacute;. Quanto estaria disposto a pagar para poder colocar os seus an&uacute;ncios desta forma nestes meios de comunica&ccedil;&atilde;o.
Imagine ainda que apenas pagaria consoante o n&uacute;mero de pessoas que realmente viram o an&uacute;ncio, e n&atilde;o por tiragens ou por shares de audi&ecirc;ncia. Pois esta forma imagin&aacute;ria de anunciar os seus produtos e servi&ccedil;os &eacute; aquilo que a internet, em teoria, lhe proporciona. Voltando aos 2,5 milh&otilde;es de pessoas que utilizaram a internet para procurar produtos e servi&ccedil;os na web, todas elas ter&atilde;o encontrado a informa&ccedil;&atilde;o que procuravam. Mais ou menos completa, mais ou menos interessante. E n&atilde;o tiveram que ver outra informa&ccedil;&atilde;o sobre outros produtos para encontrarem o que queriam. Ah, pois &eacute;! Eles procuraram activamente essa informa&ccedil;&atilde;o, n&atilde;o levaram com ela quando estavam a fazer outra coisa, como ver televis&atilde;o ou ler o jornal. Quanto estaria disposto a pagar por comunicar com algu&eacute;m que activamente procura informa&ccedil;&atilde;o sobre o seu produto ou servi&ccedil;o?
Isto tudo para dizer que &eacute; chegado o momento de declarar a internet um meio de massas. Um meio de massas que permite comunicar com nichos. Que permite segmentar o p&uacute;blico-alvo como poucos o conseguem. Um meio de comunica&ccedil;&atilde;o que permite fazer aquilo que os anunciantes querem fazer nos outros meios h&aacute; d&eacute;cadas: anunciar s&oacute; e apenas onde &eacute; rent&aacute;vel. Algu&eacute;m no in&iacute;cio do s&eacute;culo XX disse: "Sei que metade do que gasto em publicidade &eacute; dinheiro perdido, s&oacute; n&atilde;o ser que metade". Pois eu diria que essa afirma&ccedil;&atilde;o j&aacute; n&atilde;o se aplica &agrave; internet, tenho a certeza que agora &eacute; poss&iacute;vel diminuir essa metade de dinheiro mal gasto para bem menos que isso!
Para concluir quero explicar porque escrevi que as minhas afirma&ccedil;&otilde;es seriam verdadeiras, mas em teoria. Em teoria porque tudo depende da maneira como se utiliza a internet, da estrat&eacute;gia que se define e das actividades que se levam a cabo. Tal como nos outros meios de comunica&ccedil;&atilde;o &eacute; preciso apostar no que realmente interessa, n&atilde;o basta ir "para a internet" e esperar que as coisas aconte&ccedil;am. Apesar de ser relativamente f&aacute;cil marcar presen&ccedil;a online, n&atilde;o se iluda, trabalhar a internet com rentabilidade para as empresas exige tanta ou mais especializa&ccedil;&atilde;o que trabalhar com outro meio de comunica&ccedil;&atilde;o e interac&ccedil;&atilde;o com o p&uacute;blico-alvo. Por isso, em teoria &eacute; um meio fant&aacute;stico de comunica&ccedil;&atilde;o, na pr&aacute;tica pode ser mais um sorvedor de dinheiro. Mas a escolha &eacute; sempre sua!
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About the Author
Carlos Venancio 
WSI Internet Marketing Consultant 
Sintra - Portugal 
<a href="mailto:geral@mundowsionline.com">geral@mundowsionline.com</a> 
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